Posicionamiento de marca
Para mí, construir un negocio, es hacer algo de lo que estés orgulloso y crear algo que cambie la vida de las personas.
R. Branson (Virgin)
Ayudamos a nuestros clientes a Posicionar mejor y fortalecer la imagen de las marcas: productos, precios, distribuidores, calidad, etc. Idem de la empresa, resaltando su trayectoria, su seriedad, sus servicios, su solvencia, sus políticas de RSE, de medio ambiente, etc. Se identifican las fortalezas y valores diferenciales, se generan los contenidos y se comunican los mismos de manera eficaz.
Podemos definir técnicamente “Posicionamiento” como la imagen que se forman los consumidores, de una empresa, de una marca, de una línea de productos, etc, y como los diferencian de la competidores
Esta imagen o percepción, que se forman los consumidores, son el resultado de todas las acciones de Marketing realizadas por la empresa, de manera alineada y coherente, (productos ofrecidos, canales de distribución, precios, publicidad, fuerza de ventas, etc).
Etapa 1: Definir
- Lo atributos que se quieren Posicionar
- Los segmentos de mercado a los que nos dirigimos
- Análisis de la categoría en relación a que están haciendo nuestros competidores
Etapa 2: Análisis del posicionamiento que tienen nuestros consumidores
- Se realiza a través de una Investigacion de Mercado de los consumidores.
- Comprender que hacen nuestros productos para los consumidores, como lo describen, como los hacen sentir
- Entender la personalidad y símbolos asociados a las marcas.
Etapa 3: Desarrollo del o los beneficio clave o ventajas competitivas diferenciales
- Que otras cosas valoran los consumidores de los segmentos a los que apuntamos
Etapa 4 – Plan de acciones a implementar
- En base a los resultados obtenidos en el estudio realizado y los objetivos de la empresa se definen acciones a realizar en medios de publicidad, materiales en el punto de venta, promociones al consumidor, modificaciones al producto, a los precios, etc.
